王秀娟表示，今年新冠肺炎疫情的暴发加剧了农产品生产、消费和贸易的不确定性，对世界农业发展造成了较大冲击。2020年一季度，我国多类农产品出口额均出现了不同程度的下降，其中乳品、蛋品、蜂蜜及其他食用动物产品同比下降29.9%。在农产品贸易竞争日益激烈、农业经济风险不断加剧的大背景下，加快推进农业品牌建设已经成为引领农产品消费、抵御市场风险、推动农业国际合作的重要力量。

　　近年来，农业农村部积极贯彻落实党中央国务院决策部署，加速推进农业品牌建设，取得积极成效。政策体系逐步完善，品牌基础日益夯实，营销推介创新有力，积极构建政府、行业协会、科研院所和企业协同推进农业品牌建设的新机制，推动了区域公用品牌、企业品牌、产品品牌“新三品”协同发展。

　　各地区、各部门结合本地实际，依托资源优势，杏鑫注册登录以品牌为引领，为特色产业“量身定制”，打造了一批如五常大米、南宁沃柑、赣南脐橙等特色地域名片。“农业品牌正在成为我国农业供给侧结构性改革的引领者、居民饮食消费的号召者、农产品质量安全的示范者，成为我国现代农业发展的一道靓丽风景。”王秀娟还表示，即便如此，我国农业品牌仍处于起步阶段，还存在一些短板问题，如农业品牌基础还不牢固，标准体系不健全，品质不够稳定，品牌保护比较薄弱，农业品牌散而不强、杂而不亮问题依然突出。部分主体市场开拓能力不足，创新发展意愿不强，同时又存在品牌建设急功近利、脱农离农、求大求全、违背品牌发展规律的做法，影响了农业品牌健康有序发展，这些问题亟需规范引导，农业品牌建设任重道远。



　　巴彦淖尔作为“科创中国”试点市，如何加强品牌建设，加快品牌升级，将品牌建设贯穿农业高质量发展，王秀娟也与大家展开交流、谈论，并提出了意见和建议。

　　一是要以品质为根本，杏鑫开户增强农业品牌“竞争力”。“内蒙古兆丰河套面业有限公司，他们一碗面条能卖到200块钱，我想这是和农业品牌建设是不可分割的。”产品品质是根基，品牌营销是载体，要坚持以品牌建设倒逼农产品质量提升，不论何时，安全、优质、营养的农产品都是助力市场主体实现产品溢价、应对市场竞争的核心力量。

　　二是要以创新为引领，提升农业品牌“感召力”。甘肃天水的花牛苹果，当年在市场上是稀缺苹果，但是从现在的市场占有量上来讲，几乎可以忽略不计。花牛苹果几十年来没有技术创新，还是依靠原来的地理平台自然地发展，所以品牌被彻底击败。农业的品牌建设要坚持以科技创新为支撑，不断探索实践，提升农业品牌的发展实力；区域品牌要立足巴彦淖尔地域优势，以特色产业为依托，丰富品牌内涵；企业品牌要以创新为内核，提升品牌文化，增强品牌竞争优势；产品品牌要以满足消费者需求为核心，建立品牌忠诚度，引领带动消费。

　　三是要以协同为基础，培育农业品牌持久“生命力”。以国际化标准、全球化眼光对农业品牌建设进行顶层谋划，要努力营造品牌发展环境，陕西一个企业种的富硒紫皮小麦，亩产700斤，企业负责人在杭州做产品的市场开拓，一公斤卖200块钱。要加强与科研院所、行业协会、企业主体协作，实现品牌理念、产品、技术、服务的全面提升，赋予农业品牌发展的持久生命力。各级职能部门要加强政策研究，在人才培养、营销创新、标准设立、智库建设等方面做出积极贡献。

　　四是要以新基建为机遇，提升品牌“传播力”。随着我国“新基建”的全面提速，数字技术将赋能农业品牌建设，成为促进农业品牌升级的内生动力。要充分利用现代信息技术，创新品牌营销方式，推动传统营销与现代营销深度融合，拓宽农业品牌流通渠道，促进农业品牌优质优价。