杏鑫注册登录【直属QQ304-724】11月17日，锡林郭勒盟在首都北京举办了锡林郭勒羊区域公用品牌发布会。
锡林郭勒羊区域公用品牌正式发布后，该盟将通过全方位品牌推广、全产业链品质追溯、全流程质量监控，把锡林郭勒羊区域公用品牌建设好、运营好、管理好，打造名副其实的“中国好羊肉”，让消费者吃得放心、吃得健康，让锡林郭勒这只草原领头羊“羊”帆远航、“羊”名天下。
近年来，锡林郭勒盟牢固树立生态优先、绿色发展导向和以人民为中心的发展思想，深化畜牧业、畜产品供给侧结构性改革，以延伸产业链、畅通供应链、提升价值链为主攻方向，着力推动锡林郭勒肉羊产业向产业链、价值链高端攀升。
发布会上，全面展示了锡林郭勒羊区域公用品牌的价值基础、品牌主口号、品牌副口号及价值支撑，并向国内外广大消费者及社会各界发布了锡林郭勒羊区域公用品牌全新形象；相关领域专家学者发表主旨演讲，品牌规划团队代表现场阐释了品牌战略规划、设计理念及价值内涵；还邀请农业、品牌传播、肉羊产业等领域专家学者围绕品牌建设与绿色高质量发展主题现场展开探讨与对话，共谋锡林郭勒羊产业发展。
当天，锡林郭勒大庄园肉业有限公司、羊羊牧业有限责任公司、额尔敦食品有限公司3家企业成为锡林郭勒羊区域公用品牌首批授权企业。同时，锡林郭勒盟分别与北京京东世纪贸易有限公司、北京快手科技有限公司签署战略合作协议，额尔敦食品有限公司、羊羊牧业股份有限公司分别与北京东方迈德科技有限公司、北京众佑德康科技有限公司达成战略合作协议。
锡林郭勒羊
它让我们生活在诗与远方
浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长
胡晓云
今天，锡林郭勒羊区域公用品牌发布。此时此刻，锡林郭勒羊，这一只草原上的领头羊，它就是一座活色生香的天桥、一条灵动宽阔的天路，成为我们所有消费者，与锡林郭勒人民、锡林郭勒草原、锡林郭勒的诗与远方连接的媒介。
作为城市人的我们，多么渴望，有一天，能够驾车千里，摆脱城市生活的拥挤、紧张、喧嚣、乏味，投身锡林郭勒草原，那诗一般的远方。但是，由于各种原因，我们只能困居在城市，而对遥远的锡林郭勒诗一般的美好，望洋兴叹。
于是，锡林郭勒人民，让这只来自世界大草原的羊，成为“诗与远方”和我们日常生活的链接媒介。只要吃一顿锡林郭勒羊肉，不用跋涉千里，就能够品味、想象、感受到来自远方的诗意生活。
这个时候，“诗歌、远方”不再与“日常生活”对立；这个时候，我们的“日常生活”，也不再是“眼前的苟且”，在鲜香的氛围中，诗与远方，就成为了我们的日常。
一、锡林郭勒羊，是“诗与远方”与“日常生活”的美好介质，它能够让我们勾连起诗、远方、与日常，让每一个品尝锡林郭勒羊肉的日常，都成为令人向往的诗与远方。
这就是一个美好的农产品区域公用品牌，超越一般的企业品牌的价值。它不仅能够成为一个区域的产业平台品牌、富民品牌，还能够表征、传达一个区域的形象、区域的独特魅力，成为区域品牌的强大支撑。
由于越来越强大的技术参与，“万物皆媒”的时代已经来临。万物，都可以成为媒介。但是，并不是所有的物，都能够成为“诗歌、远方”“日常生活”之间的媒介的。
而锡林郭勒羊，是美好远方走进日常生活最恰当的媒介。
二、锡林郭勒羊，是锡林郭勒草原的骄子，它由独特的地理与人文因素双重造化而成
锡林郭勒羊，杏鑫平台测速早已是由独特的地域生态环境与地域人文因素造化的地理标志证明商标。
（1）它生长于锡林郭勒这个世界级大草原。1987年被联合国教科文组织“人与生物圈计划”接纳为世界生物圈保护区网络成员；2004年成为“中国生物多样性保护基金会”自然保护区委员会成员；这个名副其实的世界大草原，长期以来，得到了很好的保护，生长着野生种子植物和优质牧草种类多达1200多种，其中饲用植物670多种，优质牧草158种，可供药用植物达到400种之多。
（2）它被20条河流日夜滋养。特别是母亲河——锡林河滋养。每天，它们喝的都是天赐的圣洁之水。这些水，蜿蜒在大草原，润泽牧草，润泽人间，润泽了锡林郭勒羊美善的身心。
（3）它拥有因保护生物多样性而快乐生活在草原的多个优秀品种。
苏尼特羊、乌珠穆沁羊、察哈尔羊，它们各自都有因品种特征带来的特殊口味、特殊品质，能够满足人们对羊肉的多种饮食营养、饮食花样、温暖想象的多层次需求。
（4）它被善良的蒙族牧民饲养。而蒙族牧民的心性，与蒙古长调一样，拥有着辽阔的胸怀，道地的草原文化特质。
（5）它源于独特生动的蒙族文化传奇。这些传奇，故事，为这只草原上的领头羊，着上了诗性的、梦幻的、古老的传奇色彩。
因此，锡林郭勒羊能够成为追求美好生活的人们，对美好想象、美好场景、美好生活的需求，成为诗意追求与日常生活的重要介质，成为锡林郭勒草原、人民、文化的使者。
三、锡林郭勒羊，如何持续地成为京津冀、长三角、珠三角核心市场，甚至国际消费市场的领头羊？持续成为具有消费能力的消费者进入“诗与远方”境界的媒介或载体？甚至成为一种日常生活通往诗性生活的重要仪式？这是一个重要的命题。
我有四点建议：
一、在新的竞争格局中，坚守生态特质，维护独特品质
只有不可替代的，杏鑫娱乐在线登录才能够让消费者产生真正拥有的自豪与信任。如果锡林郭勒羊与盐池滩羊、呼伦贝尔羊、巴美肉羊、新西兰羊都只具有羊的共性，那么，锡林郭勒羊将失去自我。失去自我，意味着失去个性化的消费者，特别是那些老饕食客。借助新理念、新技术，坚守锡林郭勒这个世界大草原的生态特质，维护锡林郭勒羊的本真品质。
二、在新的消费趋势中，坚守核心价值，开拓多元价值
人们生活在多重、多元世界当中，单一的价值已经无法满足多元的价值需求。同样是吃羊肉，人们吃的动机、吃的场景、吃的样式可能完全不同：吃营养、吃诗与远方、吃友情、吃爱情、吃豪气，吃传说，吃过瘾，都是一个吃，但消费者需求价值的多元化。目前，三种代表性羊种，已经比别的羊品牌，能够在更多层面上切合消费者的多重需求，未来，坚守核心价值的同时，开拓多样的消费价值同样重要，或者更为重要。
三、在新的营销趋势中，坚守品质为本，顺应消费心智
我相信，长三角、珠三角及其其它国度的消费者，并不能够非常清晰地认知到“蒙羊”已有那么多品种，那么多区域公用品牌，在大多数消费者的认知中，绝大多数，将内蒙古理解为一个区域，一种特征——“诗与远方”。“风吹草低见牛羊”，而羊，是这个区域的重要角色。锡林郭勒羊，只有持续地成为“诗与远方”的媒介，才能顺应消费心智，持续地保持“草原上的领头羊”地位。
四、在人们新型的活法中，成为目标消费者的生活要素品牌
在品牌消费时代，每一个人由众多他（她）消费的品牌所表达。消费什么品牌，就意味着她们是怎样的人、怎样的品味、怎样的价值观与生活方式。因此，那些被消费的品牌，会成为每一个人的生命要素、生活要素、价值表达，在一个人的生命长河中，成为不可或缺的必备要素。
锡林郭勒羊，是草原上的领头羊，应当实现传统文明、现代科技更有效的融合，成为追求美好生活的消费者，他们生命长河中不可或缺的、必备的生活要素品牌，在他们的生活中存在、成为他们生命、生活、价值表达的生活要素。
如此，锡林郭勒羊，就不仅仅是草原上的领头羊，更是人们追求美好生活的生活要素品牌，与人们常伴美好，一起在“诗与远方”中，沉浸。
